2022年全球手機出貨量下降12%，蘋果加大押注高端市場

據全球知名市場調研機構CounterpointResearch公布的最新報告，2022年全球手機出貨量下降12%，達12億部。可以說，這是自2013年以來的手機市場的最冷“寒冬”。

數據慘烈的背后是多方面因素的疊加：無論是三年疫情重挫了全球產業(yè)鏈和經濟市場，還是說目前手機市場“缺乏創(chuàng)新”難以刺激消費者的換機需求。不得不說，全球手機行業(yè)目前正面臨衰退的“大麻煩”。

雖然2022年整體寒意彌漫，但高端手機市場并未受到多大影響，甚至“逆流而上”，給宏觀手機市場注入一針“強心劑”。報告顯示，售價超過600美元的全球高端手機市場在增加1%銷量的前提下，卻對全球手機市場收入的貢獻超過了55%。

其中蘋果iPhone在競爭日趨激烈的高端市場手機廠商中“獨占鰲頭”，相較于往年，銷售額同比增長了6%，同時高端市場領域份額也達到了驚人的75%。

在報告公布的全球暢銷智能手機TOP10中，多數暢銷機型都由蘋果iPhone包攬。2021年9月發(fā)布的iPhone13ProMax在去年1月至8月期間一直保持在全球銷量的第二名。

而到了去年9月蘋果新款iPhone14ProMax發(fā)布后，就連續(xù)高居三個月閱讀銷量榜首，這也是同系列的“超大杯”版本銷量超過標準版本和Pro版本。

在目前手機市場需求疲軟的狀態(tài)下，蘋果基于在高端市場的主導地位，加大押注高端手機市場，加強高端產品組合不失為一個應對市場風險，實現持續(xù)盈利的好主意。