隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，視頻直播平臺與傳統(tǒng)行業(yè)也結(jié)合得越來越緊密。許多企業(yè)與直播平臺積極合作，探索“直播+”的模式；在線教育推出直播平臺，讓在線互動教育變得可行，也讓學員能夠不受地域限制通過直播即可參加學習；“財經(jīng)+直播”讓直播用戶擁有一個良好的財經(jīng)交流途徑。“電商+”直播可以讓用戶實時看到商品并互動，更加全面真實地了解商品實際情況。

產(chǎn)業(yè)化趨勢明顯

直播正逐漸滲透傳統(tǒng)行業(yè)。未來，直播不會是一個獨立的行業(yè)，而會成為一種行業(yè)的標準配置，正如今日的微博、微信，成為一種新的信息傳播與交流方式。除了電商、教育、財經(jīng)，只要找到可結(jié)合的點，其實很多傳統(tǒng)行業(yè)都可以和直播結(jié)合起來，例如農(nóng)業(yè)、旅游、司法、零售、交通等。

2020年以來，業(yè)務垂直型SaaS（軟件服務）市場規(guī)模約為291.9億元，同比增長43.1%。其中，企業(yè)直播賽道規(guī)模業(yè)務占垂直型市場8%，未來企業(yè)直播市場具有廣大的發(fā)展空間。此外，我國SaaS市場也展現(xiàn)出特色的發(fā)展現(xiàn)狀——SaaS直播服務商與上游云廠商互為補充、合作探索不斷強化生態(tài)建設(shè)。SaaS生態(tài)化建設(shè)解決了廠商溝通、集成困難等問題，同時，廠商之間能力互通滿足企業(yè)客戶個性化需求，提升企業(yè)客戶滿意度，有利于在共贏的前提下，使更多企業(yè)感受數(shù)字化帶來的新機遇。

金融賦能直播行業(yè)

2018年以來，直播行業(yè)融資明顯向頭部平臺集中，資本催化行業(yè)新一輪洗牌，頭部平臺掀起上市熱潮，尋求資本盈利機遇，加劇資源和流量的集中效應，二線平臺通過合并或深入合作“抱團取暖”，實現(xiàn)資源整合、互利共贏。

從近兩年的投融資事件來看，以紅杉資本、騰訊和三千資本為代表的大型投資機構(gòu)主要投資于快手、花椒一類的知名平臺。2018年3月8日，斗魚直播獲得騰訊和紅杉資本領(lǐng)投的E輪融資6.3億美元。

今年6月，國家廣電總局會同文旅部聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡主播行為規(guī)范》，旨在引導網(wǎng)絡主播規(guī)范從業(yè)行為，強化社會責任，樹立良好形象，將有利于提高網(wǎng)絡主播隊伍整體素質(zhì)，治理行業(yè)亂象，規(guī)范行業(yè)秩序，推動網(wǎng)絡表演、網(wǎng)絡視聽行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。國內(nèi)直播運營不斷向?qū)I(yè)化、精細化、規(guī)范化發(fā)展，為在線直播持續(xù)發(fā)展提供了有力的支撐。

MCN行業(yè)進入高速增長以來，2020年獲得的最高投融資金額高達18.88億元，投融資數(shù)量為32件，使短視頻平臺和電商平臺的直播產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容整合途徑的需求也隨之不斷增長，從而帶動中國內(nèi)容機構(gòu)行業(yè)的投融資規(guī)模變化。2021年，中國內(nèi)容機構(gòu)行業(yè)投融資事件13起，總投融資金額為6.86億元。

隨著中國直播市場快速發(fā)展，直播電商市場也開始興起，投資數(shù)量及金額快速增長。截至2021年5月28日，直播電商領(lǐng)域共發(fā)生投資事件79起，投資金額達54.335億元。從投資輪次看，直播電商領(lǐng)域投資以早期投資為主；從投資企業(yè)多數(shù)行業(yè)來看，直播電商領(lǐng)域投資企業(yè)所屬行業(yè)以文娛傳媒為主。（張明劍）