近日，天貓超市年度超棒頒獎禮落下帷幕，燕之屋憑借天貓超市大牌狂歡鮮燉燕窩“周期購”，榮獲“天貓超市超棒事件”大獎。燕之屋副總經(jīng)理、電商事業(yè)部總經(jīng)理李良杰出席典禮，并上臺領(lǐng)獎。

圖：燕之屋榮獲“天貓超市超棒事件”大獎

圖：燕之屋榮獲“天貓超市超棒事件”大獎（左二：燕之屋副總經(jīng)理、電商事業(yè)部總經(jīng)理李良杰）

(相關(guān)資料圖)

2022年11月21日-11月22日，燕之屋攜手天貓超市大牌狂歡，首發(fā)鮮燉燕窩“周期購”服務(wù)，創(chuàng)新開辟市場新道路，成交實(shí)現(xiàn)環(huán)比1200%式高爆發(fā)，上榜天貓超市年度超棒事件。周期購配送，即用戶可一次性購買一定周期數(shù)量商品，并自助設(shè)置配送信息，隨時(shí)隨地自行調(diào)整配送時(shí)間、地址，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者便捷高效的滋養(yǎng)需求。

圖：燕之屋榮獲“天貓超市超棒事件”大獎

近兩年，燕之屋積極擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)，與天貓平臺建立深度合作，敏銳洞察消費(fèi)者畫像、消費(fèi)趨勢的變化，以高質(zhì)量發(fā)展為目標(biāo)，開發(fā)高品質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn)，并迎合時(shí)代潮流、時(shí)下熱點(diǎn)，創(chuàng)新消費(fèi)場景，讓“吃燕窩，就選燕之屋”的口號真正走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心，樹立行業(yè)發(fā)展典范。

夯實(shí)產(chǎn)品品質(zhì)，塑造品牌好口碑

基于平臺消費(fèi)數(shù)據(jù)，燕之屋精準(zhǔn)布局全品類燕窩產(chǎn)品，針對不同消費(fèi)者的不同需求，進(jìn)行有差異化的產(chǎn)品定位與品質(zhì)升級，不斷為消費(fèi)者帶來更健康、更安全、更營養(yǎng)的滋養(yǎng)體驗(yàn)。以燕之屋115℃鮮 鮮燉燕窩為例，原料甄選東南亞優(yōu)質(zhì)金絲燕燕窩，純凈天然，一瓶一碼，全程可溯源，品質(zhì)有保障。工藝上，遵循古法挑毛，800名挑揀師純手工古法6遍挑毛，不允許存在超過0.2mm的黑點(diǎn)，以高標(biāo)準(zhǔn)呈現(xiàn)干凈純粹的滋養(yǎng)珍品。配料只含純凈水、冰糖和燕窩，帶來清甜口感以及輕負(fù)擔(dān)的健康屬性，適合長期滋養(yǎng)。此外，燕之屋115℃鮮 鮮燉燕窩采用115℃高溫?zé)踔蠊に嚕瑴缇鷱氐赘踩?shí)現(xiàn)燕窩常溫儲存，無需冷藏照樣保鮮。同時(shí)，發(fā)達(dá)的物流設(shè)施以及線上“周期購”等服務(wù)，大大提升派送時(shí)效，讓消費(fèi)者充分享受快捷又新鮮的滋養(yǎng)。

圖：燕之屋115℃鮮 鮮燉燕窩

燕之屋25年專注高品質(zhì)燕窩，2022年燕窩生產(chǎn)基地超38500㎡，總面積全國領(lǐng)先*（*燕之屋在 2022年中國境內(nèi)包裝燕窩行業(yè)生產(chǎn)基地面積全國領(lǐng)先，來源：弗若斯特沙利文基于中國境內(nèi)包裝燕窩行業(yè)獨(dú)立市場研究），將透明、專業(yè)、精細(xì)理念落實(shí)到每一個(gè)生產(chǎn)流程。2021年，天貓推出首個(gè)燕窩甄檢標(biāo)準(zhǔn)，全面升級燕窩標(biāo)準(zhǔn)體系，只有在平臺抽檢中全部指標(biāo)合格的燕窩產(chǎn)品，才能被打上“天貓甄檢”標(biāo)識。天貓聯(lián)合浙江省檢驗(yàn)檢疫科學(xué)技術(shù)研究院聚焦大眾普遍關(guān)注的唾液酸、亞硝酸鹽、防腐劑等指標(biāo)，對燕之屋樣品進(jìn)行檢測。報(bào)告顯示，燕之屋各項(xiàng)結(jié)果均符合天貓甄檢標(biāo)準(zhǔn)。此外，在燕窩酸方面，燕之屋敢于在包裝上公開標(biāo)示燕窩酸含量，燕窩用料足，數(shù)據(jù)公開透明。燕之屋能夠順利通過甄檢，獲得“天貓甄檢”標(biāo)識，正是得益于嚴(yán)格把控生產(chǎn)、流通、銷售各環(huán)節(jié)的有序體系。

圖：燕之屋透明工廠

創(chuàng)新營銷場景，提升品牌知名度

在數(shù)字化與大健康雙重背景下，消費(fèi)者健康需求不斷涌現(xiàn)，也讓企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新與營銷創(chuàng)新成為突破路徑。燕之屋通過與天貓等平臺建立深度合作，借助平臺活動資源和消費(fèi)數(shù)據(jù)，打造品牌線上消費(fèi)場景，加深品牌和消費(fèi)者的鏈接。2022年，燕之屋借618電商大促之勢，搭建品牌健康營銷場景，以“618跟窩來，喚醒健康新活力”為主題，帶領(lǐng)消費(fèi)者探尋中式滋補(bǔ)文化精髓，傳遞美好與健康的生活方式。雙11期間，燕之屋加入天貓雙11“綠色會場”，以燕之屋115℃鮮 鮮燉燕窩（環(huán)保款）吹響綠色號角，攜手消費(fèi)者開啟減碳行動，同時(shí)加大優(yōu)惠力度，助推產(chǎn)品營銷，取得可喜戰(zhàn)績，提升品牌知名度。

圖：燕之屋2022年雙11活動

另一方面，燕之屋大力開拓直播市場，以專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)、鮮明的產(chǎn)品定位、強(qiáng)有力的差異化內(nèi)容輸出策略，通過“直播+明星”等方式，打造個(gè)性化精品內(nèi)容，為消費(fèi)者帶來更開闊的消費(fèi)場景以及更豐富、直接、實(shí)時(shí)的購物體驗(yàn)，拉近與消費(fèi)者之間的距離。2022年9月，中秋來臨前夕，燕之屋直播間邀請奧運(yùn)擊劍冠軍、燕之屋品質(zhì)鑒證官孫一文助陣，分享保持鮮活好狀態(tài)的妙招，并揭開重磅福利，引發(fā)直播間粉絲大量刷屏、火熱搶購；雙11購物節(jié)，燕之屋副總經(jīng)理、電商事業(yè)部總經(jīng)理李良杰化身燕之首席福利官空降直播間，為粉絲們帶來優(yōu)惠福利，拉近燕之屋與粉絲之間的距離，直播間觀看人數(shù)一度暴漲；2023年1月，燕之屋品牌代言人趙麗穎驚喜亮相燕之屋直播間，與國家京劇院青年演員郭霄精彩互動，直播視頻總播放量達(dá)到3065.2萬，直播相關(guān)話題也一度登上微博熱搜，成為粉絲們爭相討論的熱點(diǎn)，助力燕之屋品牌出圈。

圖：燕之屋品牌代言人趙麗穎現(xiàn)身燕之屋直播間

面對數(shù)字化市場的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，燕之屋堅(jiān)守高品質(zhì)產(chǎn)品力，不斷豐富營銷場景，創(chuàng)新“周期購”用戶服務(wù)，優(yōu)化線上消費(fèi)即時(shí)性體驗(yàn)，榮獲“天貓超市超棒事件”大獎。今后，燕之屋將繼續(xù)迎合數(shù)字化發(fā)展，聯(lián)合平臺展開緊密合作，從產(chǎn)品、營銷、品牌等多方面發(fā)力，努力為用戶定制更新鮮、更精準(zhǔn)、更高效的滋養(yǎng)方案，讓滋養(yǎng)更鮮，讓健康速達(dá)，為更多消費(fèi)者帶來高品質(zhì)生活。

來源：中華網(wǎng)