國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年我國人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出2115元，增長14.8%，增速高于全國居民人均消費(fèi)支出1.2個百分點(diǎn)，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步改善。隨著國內(nèi)居民生活水平和健康意識不斷提升，消費(fèi)健康市場也迎來新發(fā)展空間。在不少企業(yè)看來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，中國市場將迎來更多可能性。

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巨頭爭相布局消費(fèi)健康市場

根據(jù)智研咨詢相關(guān)資料，美國健康產(chǎn)業(yè)占GDP比重超過15%，加拿大、日本等國健康產(chǎn)業(yè)占GDP比重超過10%，而我國健康產(chǎn)業(yè)僅占GDP的4%至5%，增長空間較大。

歐睿Euromonitor數(shù)據(jù)則顯示，截至2021年，全球消費(fèi)者保健品行業(yè)規(guī)模已達(dá)2732.42億美元，其中美國市場規(guī)模為852.98億美元，占全球市場的31.22%，位列全球第一；中國市場規(guī)模為485.36億美元，占全球市場的17.76%，位列第二。預(yù)計到2025年，中國消費(fèi)者保健品行業(yè)規(guī)模有望達(dá)到624.01億美元且保持超6%的行業(yè)增長水平持續(xù)蓬勃發(fā)展。

巨大的市場潛力首先吸引了大量國際頭部藥企加碼這一領(lǐng)域。

2022年7月，葛蘭素史克(GSK)完成了消費(fèi)健康業(yè)務(wù)分拆，成立了新公司赫力昂。赫力昂7月18日在倫敦交易所上市，當(dāng)日市值約305億英鎊，成為倫敦近10年來最大的上市公司；7月22日，該公司在紐交所也完成了上市，當(dāng)日市值342.14億美元。

2022年9月，強(qiáng)生公司表示將拆分專注于消費(fèi)者健康產(chǎn)品的公司，命名為Kenvue，Kenvue的定位是與寶潔公司和歐萊雅等公司競爭。除邦迪和泰諾之外，其產(chǎn)品組合中還將包括露得清、愛維諾和李施德林等其他品牌。

在國內(nèi)，包括東阿阿膠、片仔癀、小葵花、康恩貝、修正等在內(nèi)的各大藥企近年來也爭相涉足消費(fèi)健康市場。

比如，片仔癀的多元化轉(zhuǎn)型之路一直備受市場關(guān)注。片仔癀業(yè)務(wù)主要分為“醫(yī)藥制造業(yè)”“醫(yī)藥流通業(yè)”“化妝品、日化業(yè)”和“食品業(yè)”四大板塊，其中“化妝品、日化業(yè)”板塊是其除“醫(yī)藥制造業(yè)”之外毛利率最高的板塊，此外，公司還在著力推動福建片仔癀化妝品有限公司分拆上市。

數(shù)字化有效賦能行業(yè)發(fā)展

值得一提的是，在不少企業(yè)看來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，中國市場將迎來更多可能性。

赫力昂中國區(qū)公司事務(wù)部副總裁傅悅介紹，隨著國內(nèi)居民生活水平不斷提高，對于健康產(chǎn)品及其個性化的需求也在不斷增長，相信未來整個市場會有更進(jìn)一步的擴(kuò)容。據(jù)悉，自分拆上市以后，赫力昂目前已將中國市場定義為重要增長引擎，并設(shè)立為兩大必贏市場之一。

“不同于傳統(tǒng)的處方藥物只針對病患，消費(fèi)健康產(chǎn)品關(guān)乎每一個人，在新的消費(fèi)趨勢下，產(chǎn)品的包裝、配方，以及銷售策略等的個性化也成為重要競爭因素。”傅悅說，赫力昂在中國年均科技研發(fā)投入達(dá)上億元，過去6年間在中國陸續(xù)推出了50多款新產(chǎn)品，同時，針對中國市場開發(fā)出個性化產(chǎn)品，并與天貓、京東科技和微軟等數(shù)字企業(yè)合作，進(jìn)一步加強(qiáng)競爭優(yōu)勢。

本土品牌中，湯臣倍健相關(guān)負(fù)責(zé)人近日表示，公司自2017年提出電商品牌化后，一直持續(xù)提升線上專供品占比，形成與線下產(chǎn)品的區(qū)隔。2022年前三季度，湯臣倍健“Life-Space”國內(nèi)產(chǎn)品線上渠道收入占比超20%。

湯臣倍健在機(jī)構(gòu)調(diào)研時表示，益生菌品類屬于長賽道，近幾年在各渠道都增長較快，2022年成為阿里平臺行業(yè)第二大品類。“Life-Space”品牌在2022年進(jìn)入阿里平臺前十大品牌，全年收入增速超過渠道益生菌品類平均水平。

此外，東阿阿膠近日公告，預(yù)計2022年凈利潤同比增超73%，原因之一在于公司持續(xù)推進(jìn)數(shù)字化營銷。數(shù)據(jù)顯示，2017年至2021年，東阿阿膠線上銷售額由4.06億元升至7.87億元，復(fù)合增長率達(dá)18%。未來公司將加快推進(jìn)數(shù)字化運(yùn)營和商業(yè)模式創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)“線上+線下”協(xié)同發(fā)力，持續(xù)帶動銷售增量。