2023年春節(jié)假期即將到來，用戶出游意愿和出游信心正加速恢復(fù)。多個旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，跨省游將重新回歸消費主導(dǎo)，且相比2022年春節(jié)、國慶假期，今年春節(jié)假期用戶出游距離及出游時間均明顯延長，國內(nèi)旅游市場復(fù)蘇態(tài)勢顯著。

跨省游回歸主導(dǎo) “南避寒，北冰雪”成旅游消費關(guān)鍵詞

2023年春節(jié)放假時間為1月21日-1月27日，平臺數(shù)據(jù)顯示，隨著假期臨近，近期用戶出游需求持續(xù)加速釋放，并預(yù)計將在假期期間迎來階段性爆發(fā)。美團數(shù)據(jù)顯示，使用日期為春節(jié)期間的住宿、景區(qū)、交通等旅游訂單迎來預(yù)訂高峰，截至1月11日，周環(huán)比上漲超過350%。

(資料圖)

途牛旅游網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，截至1月11日預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，上海、北京、南京、天津、廣州、沈陽、杭州、深圳、武漢、成都等地用戶的出游熱情更為旺盛，且預(yù)計將于1月18日開始逐漸進入出游高峰期，80、90后繼續(xù)承擔(dān)著旅游消費主力的角色，占比分別為39%和35%。

此外值得一提的是，相比2022年春節(jié)、國慶等假期，今年春節(jié)假期用戶的出游距離及出游時間均有所延長。出游距離方面，途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)假期出游用戶中，72%的用戶選擇跨省出游，本地游、周邊游用戶占比則為28%，顯示出春節(jié)假期跨省游將重新回歸消費主導(dǎo)。出游天數(shù)方面，更多用戶選擇了5-6天的出游行程，占比為31%，其次是3-4天的行程，占比為28%。

美團數(shù)據(jù)顯示截至1月11日，春節(jié)出游十大最熱門目的地城市由西雙版納、三亞、大理領(lǐng)銜，緊隨其后的是重慶、成都、上海、北京、長沙、廣州、北海。記者從途牛旅游網(wǎng)了解到，數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，海南、云南繼續(xù)保持了熱門旅游目的地領(lǐng)頭羊的地位，兩省分別吸引了近30%和18%出游用戶的前往，其中，海南三亞、海口、陵水、萬寧以及云南昆明、大理、麗江、西雙版納等目的地均是用戶的熱門選擇。

在更長出游距離、更多游玩時間的加持下，用戶對于游玩的體驗感、品質(zhì)感等需求進一步加強。相比此前城市休閑、精致露營、休閑運動等“輕旅游”“微度假”占據(jù)旅游消費主導(dǎo)的特征，今年春節(jié)假期，海濱海島、休閑山水、溫泉康養(yǎng)、主題樂園、冰雪娛雪等注重深度體驗的出游主題受到了更多用戶的追捧，“南避寒，北冰雪”是春節(jié)假期旅游消費關(guān)鍵詞。

“近段時間省外游客量開始大增。”貴州一家經(jīng)營了8年的老牌旅行社負(fù)責(zé)人介紹：“考慮到年輕人的搜索習(xí)慣，我們在美團上把黃果樹、小七孔、西江千戶苗寨這些傳統(tǒng)路線，還有賞銀杏、滑雪等等秋冬線路都做了更新，做好了迎接訂單高峰的準(zhǔn)備。”四川思鹿國際旅行社負(fù)責(zé)人戴濤介紹，12月以來，旅行社訂單環(huán)比翻了兩番，為迎接春節(jié)市場，旅行社加大了冬游線路的開發(fā)，希望讓游客“花不貴的價格，玩得更地道。”

美團文旅研究院院長路夢西表示：“今年春節(jié)的旅游市場有望迎來本地、異地雙客群雙場景的復(fù)蘇。目前，提前預(yù)訂的訂單以異地出游為主，包括休閑度假、返鄉(xiāng)等需求；年后，親子、家庭出游需求，將引領(lǐng)本地周邊游的回暖。”

跟團游復(fù)蘇 “酒店過年”熱度攀升

在跨省游消費的牽引帶動作用下，跟團游市場也迎來了加速恢復(fù)。途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，不計算單獨預(yù)訂機票、酒店的出游需求，僅統(tǒng)計打包旅游產(chǎn)品的預(yù)訂中，40%的用戶選擇了跟團游的出游方式，是這個春節(jié)假期用戶最主要的出游方式之一。除此以外，自由行以及自駕游同樣保持了較高的熱度，占比分別為36%和13%。

基于市場需求和用戶偏好，近年來，途牛持續(xù)驅(qū)動跟團游產(chǎn)品朝著小團化、私家化、個性化、靈活化的方向迭代升級，為用戶帶來更高品質(zhì)的出游體驗和安全保障。今年春節(jié)假期，途牛“昆明-大理-麗江-香格里拉雙飛8日游”“三亞-蜈支洲-天堂-南山-天涯雙飛5日游”“長白山-雪鄉(xiāng)-哈爾濱雙飛6日游”等一單一團、10人精致團的跟團游產(chǎn)品成為用戶的熱門選擇。

“在酒店過年”也成為許多消費者的春節(jié)選擇，美團平臺上，不少熱門目的地的度假酒店以及北上廣近郊的特色民宿，受供需影響量價齊漲。“今年生意明顯好過去年同期，也旺過暑期。”西雙版納鉑爾曼度假酒店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，酒店整個1月份的出租率已經(jīng)接近85%，正月初二、初三的客房基本全滿。而在熱門目的地三亞的多家酒店統(tǒng)計，住客平均停留時長增加了1天以上。

為更好滿足消費者需求，圍繞吃喝玩樂等豐富業(yè)態(tài)，酒店推出了各式組合體驗。距離三亞免稅城不遠的香格里拉度假酒店，在店內(nèi)設(shè)置了100余項親子活動，并且提供了專業(yè)的兒童托管服務(wù)，酒店市場營銷總監(jiān)郭喬槐表示，“從元旦開始，休閑度假需求引領(lǐng)著行業(yè)復(fù)蘇；春節(jié)假期，大眾旅游消費將迎來反彈，更豐富的入住需求有望為行業(yè)增添新的復(fù)蘇動力。”