中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào) 許軍 記者沈貞海

4月8日，2023中國(guó)-武義第八屆童話大會(huì)如約而至，浙江省金華市兒童文旅產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)同步舉辦，吸引來(lái)自全國(guó)的童話作家、編輯、學(xué)者、兒童文學(xué)創(chuàng)作愛(ài)好者及兒童文旅產(chǎn)業(yè)參展商、采購(gòu)商等與會(huì)。

【資料圖】

“童話武義”的“熱旋風(fēng)”再次掀起，“詩(shī)與遠(yuǎn)方”聯(lián)姻的追夢(mèng)之路滿帆啟航。短短兩天的節(jié)會(huì)，預(yù)估實(shí)現(xiàn)文旅項(xiàng)目簽約投資及貿(mào)易意向總額4.5億元，兒童文旅產(chǎn)品(線上線下)意向成交額約5000萬(wàn)元，帶動(dòng)住宿、餐飲、景區(qū)門(mén)票、研學(xué)體驗(yàn)、游購(gòu)等收入約1000萬(wàn)元。

“童話”已經(jīng)成為浙江省金華市武義縣的另外一張閃亮“金名片”，圖為2023中國(guó)-武義第八屆童話大會(huì)暨浙江省金華市兒童文旅產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。沈云建/攝

童話是陪伴兒童長(zhǎng)大的“奇幻園”，是成人心中永遠(yuǎn)的“烏托邦”。在風(fēng)景秀麗、人文雅韻的武義，童話這朵浪漫之花越開(kāi)越艷，并在“童話大會(huì)”“童話天路”“童話村”等一系列特色文旅IP中逐漸發(fā)展壯大，讓“八婺爭(zhēng)先，共富童話”成為不再遙遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)。

童話是武義文化的一顆璀璨明珠。

受明招文化影響，自古以來(lái)武義文人輩出，創(chuàng)作出的文學(xué)作品也很豐厚。口口相傳的童謠、神奇瑰麗的民間故事，為武義兒童文學(xué)創(chuàng)作提供了肥沃而深厚的土壤。鄉(xiāng)間野史、鬼怪狐魅等傳統(tǒng)故事，賦予了武義優(yōu)秀童話作家茁壯生長(zhǎng)的情感基礎(chǔ)。

早在2003年8月，中國(guó)兒童文學(xué)泰斗蔣風(fēng)受邀在武義縣舉辦兒童文學(xué)講習(xí)班。受此影響，彼時(shí)在當(dāng)?shù)厝涡W(xué)語(yǔ)文老師的湯湯開(kāi)啟了兒童文學(xué)的創(chuàng)作歷程。湯湯奇跡般寫(xiě)作、奇跡般走紅、奇跡般拿下國(guó)內(nèi)所有的兒童文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)。

“湯湯”的童話，裹進(jìn)大量武義現(xiàn)實(shí)元素和無(wú)窮幻想，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)充滿美好、善良、勇氣和希望的“第二世界”，她三次獲得全國(guó)優(yōu)秀兒童文學(xué)獎(jiǎng)，代表作《到你的心里躲一躲》《水妖喀喀莎》《綠珍珠》等作品在美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、日本、西班牙、澳大利亞、澳門(mén)、蒙古等國(guó)家和地區(qū)出版發(fā)行。湯湯說(shuō)，由寫(xiě)作帶來(lái)的一切就像個(gè)童話。

“童話”已經(jīng)成為浙江省金華市武義縣的另外一張閃亮“金名片”，圖為2023中國(guó)-武義第八屆童話大會(huì)暨浙江省金華市兒童文旅產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。沈云建/攝

從一枝獨(dú)秀到花開(kāi)滿園，一位位本土作家開(kāi)始如雨后春筍般涌現(xiàn)。同樣來(lái)自實(shí)驗(yàn)小學(xué)的鞏春林，小說(shuō)《阿香婆》榮獲冰心兒童文學(xué)獎(jiǎng)。她近13萬(wàn)字的代表作、長(zhǎng)篇軍事題材兒童小說(shuō)《大兵小將》，入選《兒童文學(xué)》原主編徐德霞主編的“少年中國(guó)”書(shū)系。

再比如在溫情世界里寫(xiě)兒童故事的陳巧莉，《文藝報(bào)》刊登文章點(diǎn)贊：“她的文字寧?kù)o明朗，貼近生活，她筆下的人物既生機(jī)盎然又性格單純，她用筆下一個(gè)個(gè)妙趣天成的故事，用她的善良、真誠(chéng)、執(zhí)著、溫暖，警醒著我們的心靈”。2015年，陳巧莉獲冰心兒童文學(xué)新作獎(jiǎng)，并入選浙江省第三批“新荷計(jì)劃”人才庫(kù)。

天馬行空的豐沛想象，細(xì)膩生動(dòng)的詩(shī)意筆觸，溫情美好的童趣描繪，人性人情的不斷探討……童話作家們書(shū)寫(xiě)出一個(gè)個(gè)輕靈、奇幻的美妙故事，打造出一個(gè)個(gè)溫暖、雋永的“童話世界”。

武義的童話色彩也越來(lái)越濃。

2016年“童話書(shū)屋”正式開(kāi)放，同年舉辦首屆童話節(jié)。2017年，武義縣委縣政府提出“童話武義”的建設(shè)目標(biāo)，此后“童話武義”品牌建設(shè)寫(xiě)入每年的政府工作報(bào)告，列入重點(diǎn)文化工作項(xiàng)目。

與縉云的“燒餅辦”一樣，武義也專門(mén)成立職能機(jī)構(gòu)“童話辦”。每年舉辦“童話節(jié)”，并童話般喊出了“塑造一個(gè)童話城市形象、打造一條童話文旅精品線、聚力一個(gè)童話節(jié)會(huì)、培養(yǎng)一批童話作家、創(chuàng)作一批童話作品、引進(jìn)一批童話文創(chuàng)項(xiàng)目”的“六個(gè)一”構(gòu)想。

深耕8載，“童話武義”經(jīng)歷了從文化品牌到文創(chuàng)品牌的迭代更新，“童話武義”從縣域品牌逐漸上升成為浙江省的一張“文化金名片”，在業(yè)內(nèi)積累了一定的知名度和影響力。

中國(guó)兒研會(huì)、浙江省婦聯(lián)、浙江作協(xié)、浙師大、兒童文學(xué)、少年文藝、浙少出版社、浙少頻道等國(guó)內(nèi)10多家頂尖社團(tuán)、高校、出版社在武義設(shè)立創(chuàng)讀基地。童話公司與湖南“樂(lè)讀貓”、浙江少兒頻道、浙江研學(xué)協(xié)會(huì)建立合作關(guān)系，不斷推進(jìn)“童話武義”研學(xué)向縱深發(fā)展，并建立了“浙江師范大學(xué)·武義影視劇人才孵化基地”。活動(dòng)賽事和學(xué)術(shù)研討會(huì)覆蓋全國(guó)，并延伸到美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、德國(guó)、加拿大、日本、馬來(lái)西亞、新加坡等地。

數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，武義全縣出版（刊發(fā)）兒童文學(xué)作品300余部（篇）；拍攝鄉(xiāng)土童話舞臺(tái)劇微電影11個(gè)，簽訂童話研學(xué)項(xiàng)目及兒童文化影視項(xiàng)目合作協(xié)議12個(gè)；創(chuàng)建童話研學(xué)基地8個(gè)，開(kāi)展童話研學(xué)之旅500余期，接待游客約200萬(wàn)人次。

今年以來(lái)，“童話武義”品牌建設(shè)再一次加大了馬力。3月，武義縣啟動(dòng)了“中國(guó)民間藝術(shù)之鄉(xiāng)（童話）”申報(bào)；4月，舉辦了這次別開(kāi)生面的中國(guó)武義童話大會(huì)和全市兒童文旅博覽會(huì)；下半年，還將籌拍動(dòng)畫(huà)片《重返南霞》，并推出武義童話宣傳作品出航海外……

童話，更是一座“金礦”。

《神筆馬良》的創(chuàng)作者洪汛濤說(shuō)：“童話，是一門(mén)科學(xué)。”童話，更是一座“金礦”。

在浙江省金華市武義縣新宅鎮(zhèn)安鳳童話村，處處洋溢著濃濃童話氛圍，以“童話天路”為特色的鄉(xiāng)村旅游風(fēng)生水起。在大田鄉(xiāng)碗鋪青蛙童話村，被田園包圍的彩色小樓，像極了樂(lè)高積木拼出來(lái)的童話城堡，游客總能找回“童年的味道”。小小的童話，有效帶動(dòng)了鄉(xiāng)村振興、農(nóng)民增收，“共富”效應(yīng)顯而易見(jiàn)。

“童話”已經(jīng)成為浙江省金華市武義縣的另外一張閃亮“金名片”，圖為2023中國(guó)-武義第八屆童話大會(huì)暨浙江省金華市兒童文旅產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。沈云建/攝

“童話武義”從無(wú)到有，再到四處開(kāi)花，讓我們看到了前景和希望。但“武義童話”在核心IP開(kāi)發(fā)、品牌影響力打造和產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)上，依然存在“吸睛”和“吸金”效應(yīng)不明顯，通過(guò)數(shù)字化手段實(shí)現(xiàn)“流量變現(xiàn)”、將童話與旅游相結(jié)合實(shí)現(xiàn)“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的聯(lián)姻，都還有很多工作要做。

內(nèi)容是童話武義的“王冠”。把“童話武義”的故事講得更好，既需要通過(guò)政府頂層設(shè)計(jì)規(guī)劃，加強(qiáng)政策支持，進(jìn)一步拓展人才和作品的引流渠道，加強(qiáng)童話人才和作品儲(chǔ)備，通過(guò)“柔性引才”邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名童話作家來(lái)武義創(chuàng)辦工作室、開(kāi)展公益講座；也需要武義本土童話作家們，不斷耕耘寫(xiě)出更驚艷的文字，并通過(guò)“傳幫帶”梯隊(duì)培養(yǎng)一批優(yōu)秀的童話及童話劇作家，營(yíng)造“百花齊放”的創(chuàng)作氛圍。

創(chuàng)意是童話武義的“水晶鞋”。要想“童話武義”傳得更遠(yuǎn)，就要有吸引“王子”的載體。負(fù)責(zé)童話運(yùn)營(yíng)的童話辦、童話公司，要培養(yǎng)組建一批既具有深厚美學(xué)素養(yǎng)、還懂?dāng)?shù)字化包裝營(yíng)銷(xiāo)的復(fù)合型專業(yè)化團(tuán)隊(duì)，把文學(xué)作品轉(zhuǎn)化為數(shù)字化產(chǎn)品。如湯湯筆下的《水妖喀喀莎》《綠珍珠》等等的故事主角，可以通過(guò)數(shù)字化手段轉(zhuǎn)化為精彩的短視頻、童話劇、微電影，讓“武義童話”可讀、可看、可觸、可感，真正活起來(lái)、潮起來(lái)。

“市場(chǎng)”是童話武義的“南瓜車(chē)”。只有堅(jiān)持“市場(chǎng)運(yùn)作”，才能給予“武義童話”更多變現(xiàn)能力。要通過(guò)政策引導(dǎo)，建立文化產(chǎn)業(yè)骨干企業(yè)，加大重點(diǎn)文創(chuàng)項(xiàng)目“童話”元素的植入力度，以童話助推旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。也要加快童話文學(xué)作品向可視、可聽(tīng)作品的轉(zhuǎn)化合作，將多彩童話變?yōu)榱髁咳肟冢溄悠鹦孪M(fèi)模式和消費(fèi)場(chǎng)景。還要將武義童話推向更大的國(guó)際舞臺(tái)，爭(zhēng)取舉辦系列等富有本土元素的童話舞臺(tái)短劇赴境外走親交流。

冰心說(shuō)：“有了愛(ài)就有了一切”。童話，溫柔又鋒利，夢(mèng)幻又真實(shí)。“童話武義”渾如璞玉，蘊(yùn)藏著無(wú)限的可能。從破局到出圈，從破圈到出海，盡早捧回“中國(guó)民間藝術(shù)之鄉(xiāng)（童話）”的“金字招牌”。“童話武義”這個(gè)夢(mèng)想，不僅僅是一個(gè)童話。