隨著哨聲響起，菏澤魯西新區岳程街道2024年全民健身運動會決賽拉開帷幕。經過13場預選賽、10個趣味運動項目角逐，220名參賽者進入決賽，投壺、跳繩、背部夾球……運動員們在運動場上盡情揮灑汗水，享受運動的快樂。

近年來，菏澤魯西新區大力推進文化體育事業，加大基礎設施建設力度，聚力培育特色賽事品牌，進一步放大體育賽事的綜合效應。

當地還高標準建設全民健身廣場，成功舉辦了包括2024年菏澤市和美鄉村籃球大賽、社區籃球聯賽、“五人制”足球聯賽等在內的多項賽事。在賽事舉辦過程中，魯西新區充分發揮“賽事搭臺，文旅唱戲”優勢，將體育賽事與鄉村旅游緊密結合，推動體旅深度融合，為鄉村振興注入新活力。

菏澤魯西新區岳程街道職工籃球聯賽比賽現場。(資料圖，菏澤魯西新區辦公室供圖)

“為一場賽事赴一座城”“跟著賽事去旅行”“一人參賽，全家旅游”……近幾年，“體育+”消費潛力不斷釋放，運動成為居民消費中的一大熱點領域。山東通過打造“體育+黃金賽事”“體育+農文旅”“體育+新業態”等各種豐富多彩的消費場景，為運動愛好者提供了新奇、健康的消費體驗，同時也為經濟增長注入新活力。

在臨沂市費縣費城街道書苑社區的小廣場上，“健康生活 快樂運動”的社區運動會于近日舉辦。居民們熱情高漲，加油聲和助威聲此起彼伏，整個現場熱鬧非凡。

書苑社區黨總支書記肖華告訴記者，在比賽開始前，小廣場周圍商鋪的乒乓球拍就售賣一空，比賽激發了民眾學習乒乓球的興趣。“選擇在這個廣場舉辦社區運動會，除了便民利民，還實現了促消費。周圍不少商鋪、企業以促銷、冠名等方式向居民提供優質商品及服務，實現‘雙贏’。”

隨著一些基層體育賽事成功舉辦，費縣“體育+”的發展模式越來越成熟。近年來，費縣費城街道組織開展了社區運動會、摜蛋、象棋、拔河、廣場舞等民眾喜聞樂見的體育賽事。這些賽事的舉辦不再局限于體育場，而是走進商圈、社區、景區，將“人流量”轉換為經濟“增量”。

在廣袤的鄉村，體育賽事和文旅的融合，同樣釋放出可觀的經濟效益，賦能鄉村振興。今年以來，濰坊市安丘市在春秋兩季分別打造了“齊魯天路”濰坊市自行車挑戰賽和“山外山”郚山齊魯天路馬拉松邀請賽兩項品牌賽事，吸引了省內外體育愛好者、志愿者等1萬余人參加，展現城市新形象。

作為體育產業和旅游產業融合發展的全新業態，“體育旅游”已經成為推動安丘市經濟高質量發展、展示城市形象的重要窗口。

以體育賽事為媒，安丘市將南部點狀分布的景點“串珠成線”，帶動全市民宿、農產品銷售、餐飲、非遺民俗等消費增長，將“出圈”體育賽事熱度轉化為鄉村振興新增長極。據估計，今年“安丘天路”接待省內外游客近100萬人次，拉動消費5億元人民幣。

臨清市第十四屆全民健身運動會籃球比賽暨山東省第十六屆百縣籃球比賽(臨清賽區)現場。(資料圖，臨清市委宣傳部供圖)

“每場比賽都很精彩，我幾乎每天都到現場支持。其他縣市區的人，都來我們這比賽，現場氛圍很是熱烈。”臨清市民張偉雄說。近日，2024年臨清市第十四屆全民健身運動會籃球比賽暨山東省第十六屆百縣籃球(臨清賽區)比賽圓滿結束。

籃球比賽背后釋放的是全民參與健身的活力“荷爾蒙”。近年來，臨清市大力推進體育事業，不斷加大基礎設施建設力度，聚力培育特色賽事品牌，進一步放大體育賽事的綜合效應。

“臨清市將繼續加大體育基礎設施建設投入，完善公共體育服務體系，豐富體育賽事活動供給，激發民眾參與體育的熱情，同時引進更多優質的體育資源和項目，拓展體育消費渠道，為體育發展注入活力，寫好全民健身‘大文章’”。臨清市教體局黨組成員、體育健身中心主任郝書鵬表示。(完)