打造嶺南IP，推動文化“破圈”

(相關(guān)資料圖)

從三星堆考古新發(fā)現(xiàn)，到《國家寶藏》《假如國寶會說話》等節(jié)目，再到“唐宮夜宴圖”“千里江山圖”等舞蹈表演，它們一夜爆火背后，流量密碼是四個字——文化“破圈”。

“破圈”已成為近年文化領(lǐng)域最頻繁出現(xiàn)的詞，甚至已成潮流。如“十三朝古都”西安，在摔碗酒刷屏后又制造了不倒翁小姐姐、大唐不夜城等熱點，帶火了整座城。

反觀佛山，這座走過千年的國家歷史文化名城，有著眾多文化寶藏，但優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與時尚潮流碰撞所激發(fā)的文化“破圈”成功案例還不多，富有辨識度和感染力的嶺南文化IP群還有待擴大。佛山如何發(fā)力？

第一種思路是，從消費熱點中尋找“破圈”之路。

佛山是嶺南文化大市，以文化促消費有著廣闊空間。今年以來，佛山推出的多項提振消費舉措中，文化就扮演了重要角色。

例如最近開展的塔坡廟會文化藝術(shù)周、三水區(qū)開漁節(jié)暨河鮮美食文化節(jié)、非遺創(chuàng)意市集等。這些活動通過搭建不同場景，將消費者的需求與相關(guān)文化形成價值連接，擴大消費需求的邊界，文化“破圈”在其中就能找到更多可能性。

再比如，今年戶外露營、后備箱集市大熱，這些場景都能為文化“破圈”帶來靈感。

第二種思路是，從打造城市IP中尋找“破圈”之路。

城市IP是近幾年的熱詞，通過塑造、傳播、延伸以及創(chuàng)意化運營城市IP，不僅能重塑城市品牌形象，在推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，還能為當?shù)禺a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展賦能。

“世界工廠”東莞近年來正憑借頻頻出圈的潮玩產(chǎn)業(yè)和籃球文化，打造了“潮玩之都”和“籃球之城”兩大城市IP。

而佛山今年也將實施城市形象網(wǎng)絡(luò)傳播推廣工程。對佛山而言，以粵劇、龍舟、武術(shù)、醒獅等為代表的嶺南傳統(tǒng)文化，未來如何讓公眾感到可親可近乃至火出圈，如何讓更多有創(chuàng)意的年輕人加入到嶺南傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展中來，將是嶺南文化IP群打造及城市形象推廣的必答題。(劉明)