2023科隆國際游戲展期間，網(wǎng)易集團高級副總裁王怡接受記者專訪時表示，全球化是現(xiàn)階段大部分中國游戲廠商的核心戰(zhàn)略，網(wǎng)易希望穩(wěn)步將海外市場收入占比從目前10%的水平提升到40%-50%。

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隨著國內(nèi)游戲版號發(fā)放恢復常態(tài)，2022年以來國產(chǎn)游戲海外市場銷售出現(xiàn)下降。對此，王怡指出，全球化一定是網(wǎng)易以及大部分中國游戲廠商的核心戰(zhàn)略。全球市場也將成為未來中國游戲的重要增長點。目前，網(wǎng)易游戲海外市場營收占比達10%左右，未來希望這一比重能達到40%-50%。

他說，海外市場環(huán)境與國內(nèi)存在明顯的差異，包括本地化運營、人才招攬、服務(wù)器安全以及政策法規(guī)，都在一定程度上增加了企業(yè)開拓海外市場的成本。同時，海外游戲巨頭依托產(chǎn)品和技術(shù)優(yōu)勢，正在加快重新布局，沖擊中國企業(yè)在游戲市場中積累的優(yōu)勢。比如，游戲行業(yè)的芯片級別技術(shù)——3D引擎，在國內(nèi)手游市場，接近90%的游戲都使用海外第三方商用引擎開發(fā)。但網(wǎng)易從2007年就開始研究自研引擎技術(shù)，目前已經(jīng)擁有兩款100%自主知識產(chǎn)權(quán)的引擎，并獲得多項業(yè)界領(lǐng)先的技術(shù)專利。

據(jù)介紹，網(wǎng)易從2015年開始探索海外市場的機會，目前網(wǎng)易的數(shù)字文化精品已經(jīng)出海到200個國家和地區(qū)，累計觸達超過7億的海外人口。網(wǎng)易游戲推出的以國風色彩與武俠元素為基底的《永劫無間》全球銷量已超過2000萬份。網(wǎng)易自研游戲《荒野行動》更是成為日本的國民手游，累計玩家數(shù)超過8500萬。

去年我國游戲行業(yè)銷售出現(xiàn)了多年來的首次下降，但網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)凈收入的增長仍非常穩(wěn)健，王怡認為，這主要得益于公司一直以來堅持的精品化、多元化戰(zhàn)略。在國家政策的引導下，目前游戲市場環(huán)境得到明顯改善，整體游戲市場正朝著精品化的方向發(fā)展，這也將有利于網(wǎng)易這類重視自主研發(fā)的游戲廠商。

他說，今年6月，網(wǎng)易自研的《巔峰極速》《逆水寒》手游等多款大制作產(chǎn)品正式上線，廣受玩家歡迎，穩(wěn)居應(yīng)用商店下載和暢銷榜前列，有望帶動今年業(yè)績繼續(xù)保持長線增長。

在談到加快海外市場布局時，王怡稱，網(wǎng)易一直堅持“自研+投資”兩條腿走路開拓海外市場。近三年來，網(wǎng)易研發(fā)投入超350億元。網(wǎng)易游戲全球擁有超15000名游戲開發(fā)人員，成為全球最大的網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容孵化器之一。另一方面，網(wǎng)易也在發(fā)達國家地區(qū)加快構(gòu)建全球創(chuàng)新研發(fā)體系。

2022年以來，網(wǎng)易先后在日本、北美、歐洲成立多家游戲工作室，吸引了包括《孤島驚魂》《看門狗》《生化危機》《鬼泣》等全球頂尖游戲作品的核心人才加盟，面向未來、面向全球研發(fā)世界級文化精品。

王怡說：“我們不僅拿出真金白銀來幫助這些全球人才搭建團隊，我們也愿意把網(wǎng)易二十多年來積累的技術(shù)和資源開放給他們，通過中臺的形式去支持他們?nèi)溌返纳a(chǎn)。此外，我們還形成了全球人才定期‘交換輪崗’的機制，讓中國的團隊和海外的團隊，互相學習、分享，最大化激發(fā)人才的創(chuàng)作潛力。”

王怡坦言，中國游戲出海交流，是融入海外當?shù)卣Z境，還是打好中國文化這張牌，大家其實都在摸索。網(wǎng)易堅信，隨著民族文化寶庫的不斷深挖，中國游戲?qū)⑾蛉颢I上更多震撼人心的作品，也將藉此為全球文化生態(tài)，提供寶貴的靈感和充足的養(yǎng)分。

近幾年，網(wǎng)易的實踐也證明，原滋原味的中國風游戲同樣能夠受到海外的歡迎。今年，《永劫無間》全球銷量再一次打破了國產(chǎn)買斷制游戲銷售記錄，并逐漸在北美地區(qū)風靡起來。本次科隆游戲展，由網(wǎng)易游戲投資的Everstone工作室開發(fā)的國產(chǎn)武俠開放世界游戲《燕云十六聲》首次面向海外開放試玩，便吸引了歐美、日韓40余家媒體預約試玩和報道。

王怡在2023科隆國際游戲展期間舉行的論壇上發(fā)表主旨演講