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29日，在首屆山西特色專業(yè)鎮(zhèn)投資貿(mào)易博覽會舉行的特色輕工高質(zhì)量發(fā)展論壇上，由新華社中國經(jīng)濟信息社研發(fā)的“新華·懷仁陶瓷品牌傳播力指數(shù)”（簡稱“指數(shù)”）正式對外發(fā)布。指數(shù)顯示，2022年1月至今，懷仁陶瓷品牌傳播力指數(shù)呈現(xiàn)高開高走態(tài)勢。

山西省懷仁市是我國陶瓷的重要產(chǎn)地之一，有千年制陶史，被譽為“中國北方日用瓷都”。2022年，山西省將“懷仁陶瓷”列入首批“十大特色專業(yè)鎮(zhèn)”。

據(jù)了解，指數(shù)充分利用網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)，以知名度和公信度兩個核心要素構(gòu)建指數(shù)體系，對懷仁陶瓷進行品牌傳播力監(jiān)測。其中，知名度主要從懷仁陶瓷數(shù)量評價品牌“響不響”，公信度強調(diào)媒體網(wǎng)民對品牌評價“好不好”。

指數(shù)分析認為，今年二季度，懷仁市通過推介會、專題推廣、指數(shù)簽約等工作助推陶瓷信息傳播量持續(xù)增長，拉動二季度指數(shù)環(huán)比增長16.25%。其中，與懷仁陶瓷相關(guān)的“產(chǎn)業(yè)集群”“品牌”“質(zhì)量”“專業(yè)鎮(zhèn)”等熱詞高頻出現(xiàn)，呈現(xiàn)出陶瓷品牌建設(shè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙輪驅(qū)動特征。

在景德鎮(zhèn)陶瓷大學二級教授張純看來，懷仁陶瓷區(qū)域品牌在國內(nèi)外已經(jīng)具有一定知名度，一批企業(yè)品牌正在形成影響力。他建議，懷仁陶瓷可通過產(chǎn)業(yè)素質(zhì)提升行動、公共服務(wù)提檔提質(zhì)行動、品牌提標行動、陶瓷小鎮(zhèn)提質(zhì)行動等助力高質(zhì)量發(fā)展。

近年來，懷仁市以“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”為抓手，不斷提升陶瓷品牌影響力，特別是以建設(shè)省級專業(yè)鎮(zhèn)為契機，懷仁計劃以打造產(chǎn)業(yè)生態(tài)全國一流、產(chǎn)業(yè)能級逾百億的陶瓷專業(yè)鎮(zhèn)為目標，到2025年全產(chǎn)業(yè)鏈能級100億元，到2035年全產(chǎn)業(yè)鏈能級300億元。

28日開幕的首屆山西特色專業(yè)鎮(zhèn)投資貿(mào)易博覽會以“擴大品牌影響、加速產(chǎn)業(yè)集聚、促進合作共贏”為目標，打造“永不落幕的山西特色專業(yè)鎮(zhèn)投資貿(mào)易博覽會”。本次分論壇吸引了國內(nèi)輕工領(lǐng)域?qū)＜覍W者、企業(yè)家、行業(yè)從業(yè)者共200多人參與。