復(fù)星旅文Club Med地中海俱樂(lè)部多個(gè)中國(guó)度假村接近滿房，海昌海洋公園設(shè)定2023年經(jīng)營(yíng)指標(biāo)超2019年，華住三季度營(yíng)收同比漲16.2%至40.9億元……近期，國(guó)內(nèi)多家頭部文旅企業(yè)相繼釋放出積極信號(hào)，為行業(yè)增添一絲暖意。多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著行業(yè)加速出清，當(dāng)前存活下來(lái)的企業(yè)將更具競(jìng)爭(zhēng)力，未來(lái)積極推動(dòng)供給側(cè)創(chuàng)新、提供高品質(zhì)休閑產(chǎn)品的主體將迎來(lái)更多機(jī)遇。

頭部文旅企業(yè)擴(kuò)張不止步

多重政策利好下，頭部文旅企業(yè)業(yè)績(jī)積極復(fù)蘇，并宣布擴(kuò)張計(jì)劃。

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“復(fù)星旅文從未停止擴(kuò)張的步伐，每年都有新開(kāi)業(yè)的度假村，包括位于千島湖、北大湖、日本北海道的相關(guān)項(xiàng)目。”復(fù)星旅游文化集團(tuán)終身榮譽(yù)董事長(zhǎng)錢建農(nóng)說(shuō)，復(fù)星旅文海外項(xiàng)目在2021年開(kāi)始復(fù)蘇，2022年整體銷售利潤(rùn)超過(guò)2019年同期；預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)在2023年也會(huì)有較大反彈。

據(jù)了解，元旦期間，復(fù)星旅文三亞·亞特蘭蒂斯、麗江復(fù)游城等多項(xiàng)業(yè)務(wù)均超越2022年同期表現(xiàn)；Club Med地中海俱樂(lè)部多個(gè)中國(guó)度假村也都接近滿房，引領(lǐng)行業(yè)復(fù)蘇和需求增長(zhǎng)。在全球市場(chǎng)，Club Med2022年共新開(kāi)7家度假村，全球2023年上半年預(yù)定額已大幅超過(guò)上一年同期和2019年同期。

海昌海洋公園執(zhí)行總裁張建斌介紹，公司在建的鄭州海昌海洋公園預(yù)計(jì)在2023年開(kāi)園。此外，公司會(huì)加速打造精品海洋館。據(jù)悉，目前公司旗下精品海洋館數(shù)量接近20家，預(yù)計(jì)到今年底可以達(dá)到40至50家。此外，位于上海臨港的上海海昌海洋公園二期建設(shè)正在進(jìn)行中，將于2024年開(kāi)業(yè)。

據(jù)悉，近期海昌海洋公園經(jīng)營(yíng)加速恢復(fù)，其中海洋度假酒店目前入住率達(dá)到70%，春節(jié)期間已滿房，公司內(nèi)部設(shè)定2023年業(yè)績(jī)指標(biāo)將高于2019年。

與此同時(shí)，多家國(guó)際高端酒店巨頭也加速了擴(kuò)張計(jì)劃。

近日，希爾頓集團(tuán)在大中華區(qū)的第500家酒店在昆明開(kāi)業(yè)，按照規(guī)劃，該集團(tuán)未來(lái)3年在中國(guó)市場(chǎng)將繼續(xù)新增500家門店；萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)方面則宣布，將繼續(xù)擴(kuò)大旗下精選服務(wù)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)版圖，預(yù)計(jì)2023年底前新增30家精選服務(wù)品牌酒店。

高品質(zhì)文旅創(chuàng)新成業(yè)內(nèi)共識(shí)

上海市文旅局局長(zhǎng)方世忠說(shuō)，文旅產(chǎn)業(yè)是流量型經(jīng)濟(jì)的入口，也是服務(wù)型經(jīng)濟(jì)的引擎，日益成為人民群眾美好生活的必需、品質(zhì)生活的標(biāo)配，這一大趨勢(shì)和邏輯沒(méi)有改變。在他看來(lái)，疫情有助于行業(yè)實(shí)現(xiàn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，更加明白行業(yè)發(fā)展路徑和城市定位。

值得一提的是，隨著行業(yè)逐步復(fù)蘇，積極打造高品質(zhì)的文旅創(chuàng)新產(chǎn)品已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。

中國(guó)旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、頂度集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)陳向宏認(rèn)為，回顧旅游業(yè)發(fā)展，從星級(jí)酒店到觀光型景區(qū)，進(jìn)而發(fā)展為度假酒店和度假主體。其發(fā)展核心推動(dòng)力，是以游客需求以及消費(fèi)方式的改變、城市化快速發(fā)展和社會(huì)消費(fèi)水平的進(jìn)一步提升。“對(duì)于旅游本身，消費(fèi)者會(huì)更加偏重對(duì)自然、生命、生活方式和一切影響我們周邊事件變化的感知體驗(yàn)。文化和旅游的互融帶來(lái)旅游行業(yè)體驗(yàn)升級(jí)和差異化創(chuàng)新，將成為整個(gè)旅游業(yè)下一步的主題。”

對(duì)此，錢建農(nóng)表示認(rèn)同。在他看來(lái)，需求不僅僅要被滿足、還要被創(chuàng)造。隨著宏觀環(huán)境轉(zhuǎn)好，接下來(lái)如何從供給端著手，為消費(fèi)者提供更加高品質(zhì)的服務(wù)是當(dāng)前文旅行業(yè)的重要課題。“目前國(guó)內(nèi)單純滿足觀光旅游的住宿產(chǎn)品已經(jīng)呈現(xiàn)同質(zhì)化特征，不僅同質(zhì)化、還面臨價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，而度假本身可以作為一個(gè)產(chǎn)品，將體育活動(dòng)、社交等囊括其中，可以產(chǎn)生的溢價(jià)空間更高。”

張建斌也認(rèn)為，下一步，文旅發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)元素是內(nèi)容和IP，“過(guò)去消費(fèi)者旅游都是走馬觀花式的瀏覽，未來(lái)一定是要沉浸在高品質(zhì)的體驗(yàn)中，停留時(shí)間更長(zhǎng)，且與產(chǎn)品本身的內(nèi)容產(chǎn)生更多互動(dòng)。”據(jù)悉，目前海昌海洋公園正積極與“大鬧天宮”等一些國(guó)漫IP合作，提升游客的內(nèi)容體驗(yàn)。