中國新聞社與中國傳媒大學新聞學院持續(xù)開展“世界華文傳媒新媒體影響力”測評項目，現(xiàn)根據(jù)2022年下半年世界華文傳媒新媒體的業(yè)務數(shù)據(jù)，發(fā)布2022年下半年榜。

2022年下半年世界華文傳媒新媒體影響力榜由“新媒體影響力總榜”1個總榜，“社交媒體影響力榜”、“網(wǎng)站影響力榜”2個分榜，以及“社交媒體輻射力榜”、“社交媒體生產(chǎn)力榜”、“社交媒體互動力榜”和“網(wǎng)站輻射力榜”、“網(wǎng)站互動力榜”5個子榜構成，共計8個榜單。考慮到媒體所在地區(qū)的母語環(huán)境，這8個榜單按照海外地區(qū)和港澳臺地區(qū)分別發(fā)榜。其中：“輻射力排名”凸顯媒體在新媒體平臺的有效用戶規(guī)模；“生產(chǎn)力排名”凸顯媒體在新媒體平臺的業(yè)務量；“互動力排名”凸顯媒體在新媒體平臺與用戶的互動效果。

(資料圖片)

與往期榜單相比，本次榜單在以下方面進行了調整：

一是擴充媒體樣本名錄。項目組結合全球華文傳媒新媒體發(fā)展現(xiàn)狀，對測評媒體樣本進行了擴充，增加了鳳凰衛(wèi)視、高加索華人報等來自13個國家和地區(qū)的25家華文媒體，目前總樣本涵蓋58個國家和地區(qū)的358家華文傳媒。

二是增加媒體矩陣信息。近年來，海外華文傳媒在新媒體領域業(yè)務不斷發(fā)展，在已有賬號平穩(wěn)運營的基礎上，加大新媒體平臺布局力度，搭建多平臺多賬號傳播矩陣。項目組于2022年12月結合前期調研情況，對各華文媒體的傳播矩陣進行了排查和更新，補充了各平臺多賬號信息，經(jīng)迭代，榜單項目目前監(jiān)測的賬號總量達1073個，較迭代前(530個)擴容101%，總共持續(xù)觀察1398個網(wǎng)站和社交媒體賬號。新增網(wǎng)站與賬號數(shù)據(jù)均已納入本次榜單數(shù)據(jù)聚合和計算之中。

表1：華文媒體賬號布局變化情況及布局總量

2022年下半年世界華文傳媒新媒體影響力

海外地區(qū)各項榜單的TOP30為：

2022年下半年世界華文傳媒新媒體影響力

港澳臺地區(qū)各項榜單的TOP20為：

(該排名僅體現(xiàn)各媒體2022年下半年在新媒體平臺開展業(yè)務的情況和傳播效果，其傳統(tǒng)業(yè)務的規(guī)模、實力和表現(xiàn)未納入測評。)

2022年下半年世界華文傳媒新媒體發(fā)展

趨勢分析

2022年下半年，世界華文傳媒在新媒體領域發(fā)展整體穩(wěn)定向好，粉絲體量與多項互動指標均有提升。

社交媒體方面：Facebook與微信是目前華文媒體布局較為廣泛的平臺，其中Facebook是亞洲華文傳媒最主要的布局平臺，微信則是其余各大洲華文媒體更加側重的平臺。

表2：各大洲華文媒體主要社交媒體平臺賬號布局情況

2022年下半年，世界華文傳媒在主要新媒體平臺的粉絲量持續(xù)增長，在樣本名錄更新后，社交媒體平臺粉絲總量突破3億。微博是目前華文傳媒輻射力最強的平臺，F(xiàn)acebook平臺也擁有一定的粉絲體量，Twitter平臺粉絲體量則相對較小。地域上，亞洲地區(qū)華文媒體在各平臺均有較為龐大的粉絲體量；港澳臺地區(qū)的華文媒體在微博平臺的粉絲量遠高于其他大洲和其他平臺，非洲地區(qū)華文媒體在各平臺的輻射力則均相對較弱。

表3：各大洲華文媒體主要社交媒體平臺賬號粉絲量情況

與2022年上半年相比，各華文傳媒在社交平臺多項互動指標有較為明顯的增長。在Facebook與微博平臺，各華文傳媒雖然信息發(fā)布量有所下降，但篇均點贊量數(shù)據(jù)增長明顯；在Twitter平臺，信息發(fā)布量小幅增長的同時，篇均點贊量、評論量均出現(xiàn)較大幅度提升；華文傳媒在這三個平臺的內容產(chǎn)出更為優(yōu)質，傳播效能更為良好。相比之下，微信平臺雖然發(fā)文量有所提升，但主要動力指標數(shù)據(jù)均有下降，內容產(chǎn)出質量有待進一步提升。

注：標“-”的指標暫無全面公開數(shù)據(jù)表4：華文媒體在主要社交媒體平臺主要生產(chǎn)與互動指標變動情況

網(wǎng)站方面：針對前數(shù)據(jù)源Alexa關停的問題，項目組已在保留各項指標的同時完成了數(shù)據(jù)源的切換，相關指標結果將在后續(xù)榜單中進行分析。

“世界華文傳媒新媒體影響力榜單”自2018年發(fā)布以來，受到社會廣泛關注，多家媒體單位積極反饋，建言獻策。中國新聞社歡迎廣大華文媒體同仁參與研究和討論，加強合作，共同參與到世界華文傳媒新媒體業(yè)務的研究與創(chuàng)新中來。此外，世界華文傳媒新媒體影響力測評項目正在開展調研工作，現(xiàn)向廣大華媒征集新媒體相關信息，歡迎大家積極參與！點擊鏈接：https://www.wjx.cn/vm/rfWgXwc.aspx，填寫問卷，或掃描下列二維碼進入問卷調查。

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