中新社重慶4月28日電 (劉相琳 張旭)京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院28日發(fā)布《2022 Z世代消費指數(shù)報告》(以下簡稱報告)稱，中國“Z世代”文化自信感強，國風開始受到年輕人的喜愛與追捧，拉動國潮經(jīng)濟紅火。

“Z世代”指出生于1995年至2009年的人口。據(jù)中國國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，中國“Z世代”人群約占總人口的五分之一。

報告稱，隨著“Z世代”開始步入職場，他們?nèi)找娉蔀橄M的中堅力量。各產(chǎn)業(yè)、品牌在產(chǎn)品設計、功能實現(xiàn)、服務及營銷等方面都在為“Z世代”調(diào)整和改變。“Z世代”不僅創(chuàng)造了潮流，也在引導消費市場，為產(chǎn)業(yè)升級、科技創(chuàng)新等注入活力。

報告援引上海市消保委發(fā)布的《Z世代飲料消費調(diào)查報告》顯示，超六成“Z世代”受訪者相較購買國外品牌，首先會考慮中國國貨品牌，他們喜歡的國潮元素包括中國紅、水墨、故宮、神話故事以及經(jīng)典IP再現(xiàn)等。

報告稱，“Z世代”不甘平庸、自信獨立、個性張揚，很多國潮商品恰好符合他們的價值觀。“Z世代”通過豐富多樣的國潮消費形式，年輕的心在歷史文化沉淀的精神中找到了韻腳，把傳統(tǒng)文化的精髓融入了日常生活。

京東銷售情況顯示，2022年以來，“Z世代”購買“中國紅”元素的商品銷量增長326%。其中，銷量最多的品類是個護健康、白酒、服飾內(nèi)衣、手機、茗茶。

值得一提的是，雖然年齡段較小，但報告發(fā)現(xiàn)，“Z世代”也偏愛養(yǎng)生。“Z世代”愛養(yǎng)生帶動了保健產(chǎn)業(yè)消費年輕化、美容產(chǎn)品年輕化、抗衰老產(chǎn)品年輕化等趨勢。與傳統(tǒng)養(yǎng)生觀念不同，“Z世代”養(yǎng)生消費的核心是悅己，養(yǎng)生逐漸常態(tài)化，發(fā)展為“Z世代”的一種生活方式。

京東銷售情況顯示，2022年以來，“Z世代”健康管理類商品銷量同比增長近20倍，保健飲品、中醫(yī)服務、心理咨詢類商品的銷量同比增長超3倍。蝦青素、海豹油、骨膠原軟骨素等營養(yǎng)品銷量同比增長超10倍。

重慶工商大學經(jīng)濟學院教授沈紅兵接受中新社記者采訪時表示，國潮風與傳統(tǒng)文化融合后呈現(xiàn)出新的品牌文化內(nèi)涵，對“Z世代”具有天然吸引力。“Z世代”代表著中國消費市場最具活力、最多元的一面，展現(xiàn)著中國經(jīng)濟的廣闊空間和強勁動能。隨著“Z世代”消費能力逐漸提升，圍繞這一群體的新流量體系正悄然構建，并為中國消費市場帶來極具潛力的增長點。(完)